Італійський модний дім Miu Miu представив нову PR-кампанію для просування аромату Fleur de Lait. Бренд зробив ставку на незвичний формат influencer-розсилки, перетворивши розпакування парфуму на інтерактивний контент для TikTok та Instagram.
Кампанія стала відповіддю на одну з головних проблем просування парфумів у соцмережах: запах неможливо передати через екран. Саме тому бренд вирішив не пояснювати аромат словами чи класичними рекламними образами, а створити фізичний досвід, який працює через візуальні, тактильні та звукові відчуття, пише CREAPILLS.
У Miu Miu описують аромат Fleur de Lait як «просте задоволення від вершкового мангового десерту в літній день». Замість традиційної презентації бренд матеріалізував цю ідею у спеціальному пакованні для контент-мейкерів.
Інфлюенсерам надсилали блакитну коробку, всередині якої була фальшива порція морозива, створена з кінетичного піску, а також персоналізована ложка з логотипом Miu Miu. Сам флакон парфуму з нотами манго та кокоса заховали на дні контейнера, тому блогерам потрібно було повністю «розкопати» фальшиве морозиво, щоб дістатися до аромату. Усе це доставляли в сумці-холодильнику — як справжній заморожений десерт.
Концепція кампанії побудована навколо механік, які добре працюють у соцмережах. Кінетичний пісок одразу асоціюється з ASMR-контентом, який утримує увагу аудиторії. Поступове відкриття флакона перетворює анпакінг на невелику історію з кульмінацією, а тактильний формат стимулює авторів контенту взаємодіяти з продуктом, знімати відео та ділитися ними.
Важливу роль у кампанії відіграє і сезонний контекст. Напередодні літа бренд апелює до атмосфери легкості, задоволення та літньої ностальгії. Цю стратегію Miu Miu продовжив через попап-магазин у форматі кіоску з морозивом, відкритий у торговому центрі The Grove в Лос-Анджелесі. Там бренд роздавав мангове морозиво, кокосову воду та мініатюрні зразки парфуму.
Раніше ми писали, що шведська парфумерна компанія обмінює парфуми на час