До Дня матері українські бренди представили низку тематичних ініціатив. NO LIMITS і DARI jewelry випустили спільний подарунковий сет, «Сільпо» й DRAMA QUEEN презентували кампейн з голосовими від мами, а Animalism by UAnimals — благодійний дроп футболок.
Подарунковий сет, присвячений турботі й любові, від NO LIMITS та DARI jewerly
Бренд доглядової косметики NO LIMITS у співпраці з ювелірним брендом DARI jewelry презентували лімітований подарунковий набір, присвячений турботі, любові та самопіклуванню. До сету увійшли кулон «Серце» з камінчиком і гравіюванням «Мама» від DARI jewelry та незмивна крем-маска NO LIMITS. Бренди зазначають, що прикраса символізує любов, яку жінка носить у серці, а косметичний продукт має нагадувати про важливість відновлення та щоденної турботи про себе.
Амбасадорками проєкту стали українські підприємиці та інфлюенсерки. Вони взяли участь у фотозйомці разом зі своїми дітьми. Серед учасниць — засновниця Bazilik School Марина Батуринець із сином Левом, підприємиці Катерина Данькова й Олена Печенюк, а також засновниця бренду DARI jewelry Дарі Чернікова, яка долучилася до фотосесії разом зі своєю мамою.
Учасниці кампейну поділилися досвідом материнства та особистими історіями. У межах проєкту бренди звертають увагу на багатогранність материнства, що поєднує підтримку, любов і внутрішню опору.
Кампейн «Сільпо», що спонукає зателефонувати мамі
До Дня матері мережа супермаркетів «Сільпо» разом із креативною агенцією DRAMA QUEEN створили рекламний кампейн, присвячений маминим нагадуванням і турботі. Кампанія складається з відеоролика, аудіоповідомлень у магазинах, POSM-матеріалів на полицях супермаркетів і музичного треку від артиста Cape Cod.
В основі ідеї — знайомі багатьом нагадування від мам і щоденні поради: взяти парасолю, зарядити телефон чи бути обережним на дорозі. У кампанії наголошують, що мами зазвичай нагадують дітям про важливі речі, але рідко говорять про власне свято. Саме тому в «Сільпо» вирішили нагадати покупцям про День матері та закликати не забути привітати своїх мам.
Режисером відеоролика став Антоніо Лукіч, відомий за стрічками «Мої думки тихі» та «Люксембург, Люксембург». Для створення ролика використали фрагменти справжніх голосових повідомлень від мам, які команда DRAMA QUEEN зібрала з особистих чатів. Продакшном займалася команда FAMILY.
«Хочемо, щоб людина подивилася ролик, усміхнулася, впізнала свою маму та зателефонувала їй. Або зайшла до “Сільпо” й купила квіти, її улюблене вино або цукерки, якими вона б не хотіла ділитися. Реакція “ой, це ж моя мама” — це саме те, на що ми цілимося», — каже команда DRAMA QUEEN.
Окрім відео, напередодні свята в магазинах мережі звучать аудіоповідомлення з маминими фразами на кшталт «Випрями спину!» або «Не морщ лоба!». Також у супермаркетах з’явилися стопери «Спитай у мами», які нагадують покупцям записати маму до лікаря або дізнатися, чи любить вона чорнослив. Окремо для кампанії Cape Cod створив трек із фрагментів голосових повідомлень від мами. Його можна почути у магазинах «Сільпо» та в соціальних мережах бренду.
У «Сільпо» зазначають, що прагнуть розвивати культуру святкування Дня матері в Україні, адже це свято ще не стало звичним для багатьох українців. Люди часто не пам’ятають точної дати або згадують про свято в останній момент.
Парний подарунок, який говорить «Я поруч» — благодійний дроп від Animalism by UAnimals
Тематичний дроп до Дня матері також представив бренд Animalism by UAnimals. Колекцію присвятили зв’язку між мамою та дитиною. До неї увійшли оверсайз-футболка й приталений топ у ніжно-рожевому кольорі, створені як парний подарунок.
Центральним елементом дизайну стало фото євразійської рисі з рисеням, яке зафіксували фотопастки у Чорнобильському радіаційно-екологічному біосферному заповіднику. Зображення надало Франкфуртське зоологічне товариство — організація, що займається збереженням диких тварин і природних середовищ їхнього існування.
«Рисенята залишаються з мамою до 9–11 місяців, а інколи й довше — увесь цей час рись навчає їх виживати: підкрадатися, вистежувати й виживати в дикій природі. Тому ця історія точно про найсильніший зв’язок і найвідданішу любов. Це найщиріше “Я тебе люблю й завжди поруч”», — говорить команда бренду.
Усі кошти з продажу колекції Animalism by UAnimals передає організації UAnimals на порятунок тварин. Колекція вже доступна на сайті бренду.
Також може бути цікаво: «НУ МАМ» — кіно, яке почалося з назви