IKEA Canada створила кампанію Unpackaged Goods, у якій переосмислює рекламу великих харчових брендів, «наводячи в ній лад».
Суть кампанії полягає в тому, що продукти дістають з їхнього яскравого паковання та розміщують у фірмових контейнерах IKEA. Такий підхід створює контраст між насиченим візуальним стилем традиційної реклами та мінімалістичним оформленням у стилі IKEA. У нових візуалах продукти, зокрема солодощі, пластівці та кава, подаються в контейнерах IKEA, замість звичного брендового паковання, пише AdsoftheWorld.
Принцип кампанії простий: наявну рекламу, зазвичай насичену кольорами, «організовують» у стилі IKEA. Наприклад, постер Skittles із цукерками, що розлітаються в різні боки, перетворюється на мінімалістичне зображення з білим фоном, де показана проста скляна ємність з акуратно викладеними цукерками.
Кожен постер підписаний фразою «От і порядок». Вона звучить як задоволений видих після прибирання. У такий спосіб IKEA змінює подачу реклами інших брендів і підкреслює, що порядок може впливати не лише на зручність, а й на сприйняття простору.
Кампанія також відображає популярний тренд у соціальних мережах — ідеально організовані кухні, де продукти пересипають у прозорі контейнери заради естетичного вигляду.
Раніше ми писали, що IKEA представляє GREJSIMOJS — предмети з грайливим дизайном для дітей та дорослих