Студія and action разом із брендом Bagllet представили тизер нової колекції, створений з використанням штучного інтелекту. Центральним образом став пітон, що взаємодіє з офісним середовищем у стилі 70-х.
У центрі історії — пітон, який заходить до стилізованого офісу в естетиці 1970-х років і залишає слід, що стає основою фактури нової сумки. У ролику змія самостійно розміщується на сканері, після чого формується фактура виробу.
У студії зазначають, що використання ШІ дає змогу створювати візуальні сцени, які поєднують нереалістичні сюжети з реалістичним виглядом. Такий підхід, за їхніми словами, використовують для привернення уваги в умовах великої кількості контенту. За інформацією команди, традиційне виробництво подібних відео зазвичай потребує залучення 20-30 фахівців і триває від шести до десяти тижнів. У цьому випадку роботу виконали три-п’ять спеціалістів упродовж кількох тижнів.
Для створення відео застосували інструменти Kling і Nano Banana. Одним із завдань було зберегти візуальну стилістику, пов’язану з фешн-контентом, і уникнути поширених у соціальних мережах стилістичних рішень, характерних для ШІ-зображень.
«Ми постійно граємо в гру за увагу глядача. AI — це спосіб подати продукт під абсолютно іншим соусом. У випадку з Bagllet сталася справжня магія: перші ж генерації ідеально влучили в настрій колекції», — каже співзасновник та креативний директор Іван Іщенко.
У коментарях до відео в інстаграмі користувачі звернули увагу на асоціації, пов’язані з образом пітона та фактурою сумки. Частина з них висловила занепокоєння через можливий зв’язок між зображенням тварини та використанням шкіри у виробі. Зокрема, у коментарях зазначають: «Жахливо. Типу ось жива тваринка, і ось сумка з її шкірки… така асоціація», «жила собі змійка, нікого не чіпала. здерли шкіру, щоб пошити сумку…». Водночас інші користувачі звертають увагу, що у ролику йдеться про візуальну імітацію: «вони буквально показують, що роблять не зі шкіри, а це ксерокопія». Також у коментарях порушують питання матеріалів виробу: «сподіваюся, сумка буде зі штучної шкіри», а також «при створенні відео [жоден пітон] не постраждав. а при створенні сумки?».