Молочний бренд «Галичина» разом із креативною агенцією Bickerstaff.596 розмістили 100 білбордів у дев’яти містах України. Кампанія складається з постерів, на кожному з яких є жартівливе запитання, пов’язане з місцем його розташування.
Серед прикладів — запитання на кшталт: «Чи ок назвати сина Біл Борд?», «Якщо хтось живе біля Олімпійського, то він трошки грек?» або «Чому фунікулер працює тільки тоді, коли і ви?». Формат нагадує набір випадкових фраз або прев’ю анонімного філософського гуртка, однак це частина рекламної кампанії бренду. Ідея полягає в тому, щоб обіграти звичку українців ставити багато запитань — до себе, до інших або просто в простір. Кожен білборд враховує контекст конкретної локації — вулиці, району чи об’єкта поруч.
«Це було наше вперше, коли кожну площину зовнішньої реклами ми обирали власноруч, оцінюючи не лише її медіаефективність, а і місце розташування, яке вдасться обіграти в копірайті. Ми не були фізично в усіх містах , в яких висить наша реклама, і не можемо знати всіх “внутряків” краще за місцевих, але, перш ніж забронювати борд, ми з усіх ракурсів “гуляли” довкола нього на Google Maps, досліджували райони міст, назви вулиць, місцеву архітектуру й інші локальні штучки, запитання про які напрошувались самі собою. Тепер я знаю про Дніпро і Харків набагато більше», — розповідає Катя Барбалат, креативна груп-хединя у Bickerstaff.495
Візуальне рішення кампанії відсилає до стилістики українського бароко — періоду, коли також ставили глобальні запитання про сенси й долю. Цю традицію команда інтерпретувала в сучасному контексті: замість історичних персонажів — сучасні мешканці міст, які взаємодіють із контентом і соцмережами.
«Ми не шукали складних пояснень. Нам було важливо сказати просто: є багато варіантів, але є один продукт, у якому ми впевнені», — коментує бренд-менеджерка «Галичини» Юлія Сергєєва.
Кампанія вже розміщена у міському просторі. За задумом, перехожі можуть натрапити на запитання під час щоденних маршрутів.
Раніше ми писали, що молочні етикетки «Галичина» стали простором для українського мистецтва