Бразильська Амазонія вперше отримала єдину візуальну айдентику, яку створили на основі реальних вигинів річки Амазонка та її приток, перетворивши географію регіону на цілісну графічну систему.
Айдентику розробила агенція FutureBrand для організацій Embratur і RAI. Її задумали як інструмент, що має допомогти регіону чіткіше представляти себе на національному та міжнародному рівнях. Замість традиційного підходу до створення логотипа команда використала дані самої території. На основі реальних координат і супутникових знімків дизайнери проаналізували форми річки Амазонка та її приток, пише LBB Online. У результаті створили повноцінний алфавіт: кожну літеру сформували з природних контурів річкової мережі. Такий підхід змінює звичну логіку дизайну — тут не графіка ілюструє місце, а саме місце стає мовою візуальної комунікації.
Нова айдентика не обмежується фіксованим логотипом. Її розробили як гнучку систему, що може змінюватися залежно від контексту та особливостей дев’яти штатів, які входять до бразильської Амазонії. Водночас вона зберігає цілісність завдяки спільним принципам.
Кольори, патерни та графічні елементи можуть варіюватися, відображаючи природну, культурну й людську різноманітність регіону без уніфікації.
Окрім комунікаційної функції, айдентика має практичну мету — підтримати розвиток регіону. Разом із нею запровадили марковання Feito de Amazônia, яке будуть використовувати для просування локальних продуктів, ремесел та ініціатив.
Раніше ми писали, що BlaBlaCar представила нову візуальну айдентику