Мережа супермаркетів Lidl презентувала нову рекламну кампанію The Beat of Freshness («Ритм свіжості»), у якій використовує нюх кроликів як індикатор свіжості овочів і фруктів.
Ініціатива приурочена до Великодня й покликана показати якість продукції бренду через просту й наочну ідею. Замість традиційних рекламних підходів з акцентом на візуалах продуктів або стандартних аргументах, бренд обрав креативніший шлях. Кампейн зосереджується на природній поведінці тварин, яку перетворили на доказ свіжості, пише німецький портал Presseportal.
У центрі кампанії — кролики, яких представлено як своєрідних експертів із визначення свіжості. Обрали саме кроликів, адже ці тварини мають приблизно 100 мільйонів нюхових рецепторів, завдяки чому дуже точно розпізнають запахи.
У рекламному відео їхня реакція стає ключовим показником: що свіжіший овоч або фрукт, то активніше рухається їхня мордочка (ніс). У такий спосіб природний механізм перетворюється на зрозумілу та візуальну демонстрацію якості продукту.
У Lidl додають що кролики на відео не зазнають шкоди і не виконують неприродних дій. Їхня реакція на запахи овочів та фруктів — природна поведінка, яку використали як наочний індикатор свіжості продуктів.
Раніше ми писали, що Lidl створив сумку у вигляді візка із супермаркету