1-й корпус Національної гвардії України «Азов» запустив кампанію «Любов сильніша за все», присвячену особистій мотивації військовослужбовців і причинам, які спонукають їх продовжувати службу.
Кампанія пояснює внутрішні мотиви військових і що саме утримує їх у строю. В її основі — теза про любов як ключовий чинник, що визначає рішення залишатися на позиціях і виконувати бойові завдання. Ідеться про любов до близьких — партнерів, дітей, батьків, друзів, а також до свого міста й країни.
Цю ідею підсилює візуальний елемент кампанії — фотографія дружини та доньки бійця, яку він носить у касці під час бойових дій. Це поширений серед військових спосіб зберігати поруч нагадування про тих, заради кого вони продовжують службу.
Відеоролик побудований на бойовому епізоді: військовий проходить через складні обставини, бере участь у порятунку побратимів і опиняється на межі загибелі. У момент найбільшої напруги він звертається до цього особистого символу, що допомагає йому відновити сенс подальших дій.
У відео використано пісню «Ніч яка, Господи! Місячна, зоряна» на слова Михайла Старицького. Автори кампанії залишили оригінальний текст без змін, внесених у радянський період.
Окремим сенсовим орієнтиром став біблійний мотив: «Ніхто більшої любови не має над ту, як хто свою душу поклав би за друзів своїх».
Концепцію, слоган і відео створив відділ стратегічних комунікацій 1-го корпусу НГУ «Азов» за участю MadCats agency. Відео створив продакшен 4308. У зйомках взяли участь військовослужбовці «Азову», а пісню для ролика виконала дружина військовослужбовця НГУ Ярослава Дорошенко.
Також може бути цікаво: Реклама рекрутингу до «Азову» — просто і без пафосу