Український маркетинг-форум представив рекламну кампанію 2026 року, у якій використав зображення навмисно зім’ятих банерів попередніх років, щоб акцентувати на зміні реальності й підходів у маркетингу та бізнесі.
Щороку Український маркетинг-форум розробляє креативні рішення для своїх комунікацій, орієнтуючись на ключову тему події. У 2026 році фокус змістився на питання функціонування у світі, де звичні моделі та правила вже не діють.
«Коли ми обговорювали тему форуму, зрозуміли, що важливо підкреслити саме цю точку зламу. Бо головний виклик — тверезо дивитися на ситуацію: не маніпулювати страхами, не продавати ілюзії, не робити вигляд, що все під контролем, а створювати опори для себе й інших. Саме за таких умов з’являються нові сенси та стратегії: не через гучні обіцянки, а через чесність, витримку та здатність бачити реальність без прикрас», — розповідає про задум організаторів Ірина Бондаренко, генеральна продюсерка форуму, власниця івент-менеджмент-компанії IdeasFirst.
Продюсер форуму, регіональний маркетинг-директор Bolt у країнах Центральної і Східної Європи та Азії Сергій Костя наголосив, що цьогорічна цінність події полягає у спільному пошуку рішень:
«Ми зібрали людей, які вже діють у цій новій реальності й готові ділитися тим, що працює, а що — ні».
Креативна концепція кампанії побудована на двох напрямах: «Світ поламаний. Але не ми», що стосується прийняття нової реальності, та «Шлях крізь темряву», який зосереджується на пошуку рішень і розвитку в умовах невизначеності.
Перший етап кампанії стартував у середині лютого у форматі тизерного флайту. У ньому використали зім’яті банери попередніх років, аби показати, що підходи й рішення, які обговорювали раніше, у сучасних умовах не завжди ефективні. Цей елемент кампанії відображає стан, у якому перебуває український бізнес, і підкреслює необхідність переосмислення напрямів розвитку та обміну актуальним досвідом.
Другий етап розпочався у середині березня й триватиме до дат проведення форуму. Його основою став образ деформованого світу. У відеороликах, що стали ключовим елементом кампанії, звичні сцени змінюються, руйнуються та втрачають цілісність, демонструючи трансформацію реальності.
Рекламну кампанію розробила Arriba! Creative Agency. Креативний директор і засновник агенції Макс Бурцев зазначив, що події після попереднього форуму засвідчили зміни у світі, який раніше здавався стабільним:
«Події, що відбулися після минулорічного Українського маркетинг-форуму, остаточно довели: світ, який ми знали, зламався. Системи, інституції, прогнози, ринки — все, до чого ми звикли, роздроблено, змінено й перемішано. У такі часи найкраще, що ми можемо зробити для себе та для спільноти, — визнати нову реальність і разом шукати нові способи існування в ній. Організатори форуму — головного маркетингового майданчика країни — поставили перед собою саме таке завдання: не прикрашати дійсність, а чесно говорити про стан індустрії та релевантні сьогодні підходи. Нашою ж метою було створити візуальний стиль, який би не просто підкреслив тему форуму, а на рівні майже фізичного відчуття передавав стан світу, в якому нам доведеться жити».
Головна тема кампанії відображена і в програмі Українського маркетинг-форуму 2026 року. Спікери планують обговорити роботу бізнесу та маркетингу в нових умовах, перегляд стратегій і пошук можливостей для розвитку там, де раніше їх не було.
До участі запрошсили стратегів, фахівців з комунікацій і дослідників українського та міжнародного бізнесу. Детальна інформація про програму та склад спікерів доступна на сайті УМФ.
Хто працював над кампанією
Креативну ідею та реалізацію забезпечила команда Arriba! Creative Agency:
- Макс Бурцев — креативний директор;
- Марго Гаряжа — art direction;
- Ольга Бурцева — account director;
- Ілля Белік — 3D Generalist;
- Олесь Пасічник — Motion Designer.
Постпродакшн відеоматеріалів — команда Starlight Media.
Організатор Українського маркетинг-форуму — компанія IdeasFirst:
- Ірина Бондаренко — продюсерка УМФ, власниця івент-менеджмент-компанії IdeasFirst;
- Сергій Костя — продюсер УМФ, регіональний маркетинг-директор Bolt у країнах Центральної і Східної Європи та Азії;
- Ольга Гаращенко — керівниця проєкту УМФ.
Серед ключових партнерів події — Visa (титульний партнер), Bolt (титульний партнер), Rockets (генеральний партнер), Promodo (генеральний партнер), ПриватБанк (генеральний партнер), Work.ua (генеральний партнер).
Український маркетинг-форум — головне щорічне місце зустрічі спільноти професіоналів, які пропонують нові ідеї, розробляють стратегії та продукти і формують клієнтський досвід. На цій платформі ринок обговорює порядок денний на завтра та аналізує засвоєні уроки.
Раніше ми писали, що в квітні відбудеться 19-й маркетинг-форум — офлайн у Києві та онлайн