Компанія adidas запровадила новий сервіс, який дозволяє людям з ампутацією купувати не пару взуття, а одну кросівку — лише ту, яка їм потрібна.
Сервіс отримав назву Single Shoe («одна кросівка») і вже працює у 22 країнах Європи з 19 січня 2026 року. Покупці можуть придбати одну кросівку за половину вартості стандартної пари, йдеться на сайті компанії.
Ініціатива має на меті допомогти з практичною проблемою, з якою стикаються люди з ампутацією: їм доводиться купувати пару взуття, хоча використовується лише одна кросівка. Ініціатива adidas робить покупку більш логічною та доступною.
Послуга доступна у фірмових магазинах adidas, включно з аутлетами, і поширюється на весь асортимент наявного взуття.
Запровадити таку можливість компанія вирішила разом зі спільнотою людей з інвалідністю. До обговорення долучилися британська паралімпійська організація ParalympicsGB та партнери з креативної індустрії, які працювали над документальним фільмом Rising Phoenix про історію Паралімпійського руху. Мета співпраці — зробити сервіс зручним і таким, що відповідає реальним потребам людей.
Цей крок — частина ширшої стратегії adidas із підвищення доступності спорту та пов’язаних із ним можливостей для різних груп людей, зокрема людей з інвалідністю.
Сервіс «одна кросівка» наразі доступний у країнах Європи, де працюють фірмові магазини бренду, зокрема в Німеччині, Франції, Італії, Польщі, Іспанії, Великій Британії та інших.
Раніше adidas уже впроваджував подібні рішення: створював адаптовану баскетбольну форму для спортсменів на кріслах колісних, а також розробляв одяг для Літніх Олімпійських ігор 2024 і Літніх Паралімпійських ігор 2024 у Парижі, який підходив би як людям з інвалідністю, так і без неї. Також компанія готує до випуску адаптовані бігові кросівки, створені за участю людей із синдромом Дауна.
Ми також писали, що adidas запустив ініціативу, щоб допомогти зменшити негативний тиск у спорті