Після двадцяти років роботи на ринку компанія Netpeak оголосила про ребрендинг і зміну позиціювання.
Netpeak заснували у 2006 році в Одесі як SEO-агенцію. До ювілею компанія змінює логотип, візуальну систему та підхід до власного позиціювання. За словами представників Netpeak, ключова зміна стосується відповіді на запитання «Хто ми?». Нове визначення ролі компанії — marketing partner, тобто партнер, що інтегрується в бізнес-процеси клієнта, інтегрує маркетинг у його модель роботи та бере участь у досягненні результатів.
У компанії зазначають, що більше не розглядають себе як виконавця окремих маркетингових послуг. Новий образ агенції описують через метафору «харизматичного інженера» — фахівця з глибокою експертизою, який ділиться знаннями, впевнено працює з клієнтами та прагне розширювати масштаб роботи.
Зміни відбуваються й на тлі динаміки рекламного ринку. За оцінкою Всеукраїнської рекламної коаліції, рекламний ринок України зріс на 12% у гривневому еквіваленті. У Netpeak пов’язують цю динаміку зі зміною запитів клієнтів — від використання окремих інструментів до комплексної роботи з маркетингом.
Розвиток Netpeak описують як послідовну трансформацію: від SEO-агенції до MarTech-провайдера. У межах цієї еволюції були створені власні продукти — Ringostat і Serpstat, які згодом стали окремими компаніями. Наступним етапом стало позиціонування як Digital Growth Partner, а тепер — як Marketing Partner.
Новий слоган компанії — «Можна більше». У Netpeak пояснюють, що він відображає прагнення виходити за межі очікуваних результатів і застосовувати системний підхід до маркетингу.
Ребрендинг агенції відбувається паралельно зі змінами в усій екосистемі компаній. У 2025 році материнська структура змінила назву з Netpeak Group на FRACTAL. Це рішення пояснили бажанням уникнути плутанини між групою, агенцією та продуктовими бізнесами.
Нову візуальну систему для Netpeak розробило Spiilka Design Büro. Концепція ребрендингу отримала назву Netpeak Star. За словами дизайн-директора та партнера Spiilka Володимира Смирнова, під час розробки айдентики команда намагалася зберегти ключові елементи попереднього бренду:
«Нам подобається, коли під час оновлення айдентики ми не відкидаємо все, що було до нас, а навпаки — намагаємося переосмислити наявні артефакти й інтегрувати їх у нову дизайн-систему. Із самого початку ми поставили собі задачу зберегти піраміду, що супроводжувала компанію протягом 10 років. Було кілька концепцій — від сміливої, де піраміда була у вигляді “проволочної (net) гори (peak)”, до більш витонченої, де вона була прихована у шрифтовому написі. Але потім ми подивилися на піраміду згори, і нам так сподобалося те, що ми побачили, що далі рушили з концепцією зірки, попутно прихопивши класичні Netpeak-кольори: блакитний та помаранчевий». Як часто буває, вдала ідея підтягує під себе всі інші складники. Ми це називаємо “точка збірки”, коли дизайн-система починає формувати себе сама. Тут і “піраміда — вид згори”, і метафора helicopter view, і Netpeak Star, яка подарувала нам градієнти полярного сяяння, графічні патерни та іконки».
Раніше ми писали, що група компаній Netpeak Group змінила назву