Простір UNIT.City презентував оновлену айдентику, яку розробила marketing & tech агенція TWID.
Зміни стали частиною нового етапу розвитку інноваційного парку, який об’єднує понад 100 резидентів і формує технологічну екосистему в Україні.
UNIT.City функціонує як простір для стартапів, технологічних компаній, R&D-центрів і освітніх ініціатив. У процесі масштабування екосистеми виникла потреба переглянути візуальну мову бренду — зробити її більш структурованою, гнучкою та придатною до подальшого розвитку.
Попередню айдентику для UNIT.City команда TWID створила п’ять років тому. Вона ґрунтувалася на виразних динамічних елементах і стала основою візуальної комунікації інноваційного парку.
Протягом років активного використання система розширювалася разом із розвитком екосистеми, однак частина рішень згодом потребувала оновлення відповідно до сучасного контексту. У межах співпраці з командою UNIT.City агенція TWID переосмислила дизайн-систему та сформувала нову візуальну архітектуру бренду.
Ключовим напрямом оновлення стала робота з простором. У новій системі простір реалізується буквально — через структуру, ритміку, модульні сітки та композиційну логіку, а також метафорично — як середовище можливостей, руху й розвитку. Простір є активним елементом комунікації, який підсилює зміст і формує відчуття відкритості.
Важливу роль у трансформації відіграла типографіка. Попередній фірмовий шрифт UNIT.City був створений на основі TTY Travels та доповнений графічними символами. За роки використання він став упізнаваним і фактично виконував функцію ідентифікаційного елемента бренду. Водночас з’ясувалося, що базовий шрифт має російське походження — це унеможливило його подальше використання.
У результаті ухвалили рішення повністю перемалювати гарнітуру, зберігши знайомі пропорції та силуети, але істотно оновивши деталі, цифри та символи. До розроблення нового шрифту долучився український шрифтовий дизайнер Дмитро Растворцев — автор низки українських гарнітур, зокрема шрифту для Збройних сил України.
«Для нас це було принципове рішення. Шрифт — це частина ДНК бренду. Ми зберегли впізнаваність UNIT.City, але створили повністю оновлену українську гарнітуру, яка відповідає сучасним вимогам і цінностям бренду», — коментують у TWID.
Оновлена айдентика поєднує нову фірмову гарнітуру, адаптивну систему верстки, вивірену колірну палітру та інструменти генеративної і 3D-графіки. Усі складники функціонують як єдина система, що забезпечує послідовний розвиток бренду в цифрових і офлайн-носіях зі збереженням цілісності та впізнаваності. Нову дизайн-систему вже впроваджують в усі точки взаємодії бренду — від цифрових платформ до простору інноваційного парку.
Раніше ми писали, що агенція TWID створила нову айдентику для Сил безпілотних систем