Кейс сервісу «Підписка на військо» — це спроба перетворити благодійність із разового імпульсу на регулярну дію. Завдяки idealers проєкт отримав айдентику, що не прикрашає ідею, а прямо пояснює її: підтримка війська має стати звичною дією, а не винятком.
У довгій війні благодійність перестає працювати лише на емоціях. Армії важлива не тільки швидка реакція на термінові збори, а стабільна й прогнозована підтримка. Саме з цього інсайту почалась співпраця з проєктом «Підписка на військо» — некомерційним соціальним проєктом, створеним для прямої підтримки ЗСУ. Користувач обирає підрозділ, суму та налаштовує регулярний платіж онлайн. Усі 100% коштів надходять безпосередньо на рахунки бригад — без комісій і посередників. Понад 150 бойових підрозділів уже на платформі.
Завданням креативної агенції idealers було не лише привернути увагу до проблеми, а допомогти змінити модель поведінки людей: з разових донатів, «коли згадаю» — на регулярну підтримку як норму.
Проблема: люди не розуміли, що це
Парадоксально, але найбільший барʼєр був не у довірі, а у формулюванні. «Підписка на військо» — звучить як меседж, але що це? Фонд? Кампанія? Сервіс?
Команда idealers довго шукала візуальний символ, який пояснюватиме механіку. Перебрали варіанти зі знаками, іконографією, метафорами. Але кожен із них або ускладнював, або романтизував тему. Врешті рішення виявилось радикально простим.
Лого, яке нічого не маскує
Креативна команда зробила головним елементом айдентики сам напис:
ПІДПИСКА НА ВІЙСЬКО
Фраза стала і логотипом, і меседжем, і поясненням. Слово «ПІДПИСКА» було акцентоване — щоб одразу переключити фокус зі «збору» на «регулярність».
Компактна типографіка дала змогу зробити напис максимально читабельним і адаптивним. Він легко масштабується — від соцмереж до офлайн-носіїв.
Фактично зʼявилися два рівні айдентики: основний логотип і «меседж-лого», що живе як самостійний комунікаційний інструмент. У цьому кейсі логотип не прикрашає ідею — він її буквально озвучує. Саме такого підходу дотримується idealers, коли дизайн працює як інтерфейс, а не як декор.
Стримана сила замість драматизації
Команда свідомо відмовилась від традиційних для благодійності візуальних кодів: жодного надмірного пафосу, жодних шокових образів.
Замість цього — стримана система, в якій зʼявляється текстура металу. Вона додає відчуття міцності й стійкості, але не жорстокості.
Стрілка у графіці стала напрямком дії, вона буквально вказує, куди мають рухатись кошти — на військо.
Айдентика вийшла не емоційною, а функціональною. І саме в цьому, за словами команди idealers, полягав ключовий виклик — зробити дизайн довготривалим, а не реактивним.
Як креатив знімав барʼєри
Підхід полягав у тому, щоб працювати не зі співчуттям, а з логікою сервісу.
Команда idealers сфокусувалась на трьох речах:
- спростити мову — без героїзації й надлишкової символіки;
- зробити регулярність нормальною, як будь-яку цифрову передплату;
- прибрати відчуття провини та замінити його на відчуття відповідальності.
Айдентика стала інтерфейсом нової звички.
Чому це важливо для індустрії
«Підписка на військо» — приклад того, як дизайн перестає бути обгорткою й стає поведінковим інструментом.
Для idealers це кейс не про віральність і не про «креатив заради креативу». Він про те, як через типографіку, мінімалізм і точну формулу можна перевести складну тему в просту повторювану дію.
Оберіть свою бригаду на subscribetoarmy.com.
Ми — idealers дилери креативного ефективу. Створюємо для бізнесу несправедливу перевагу на ринку, де звичайна реклама просто зливає бюджет. Працюємо з тими, хто готовий діяти без дозволу, і беремо повну відповідальність за свої рішення.
Раніше ми писали, що в Україні запрацювала платформа «Підписка на військо»