Apple представила нову січневу кампанію для Apple Watch під назвою Quit Quitting («Перестань здаватися»). У ній іронічно обіграли тему новорічних обіцянок, що швидко втрачають силу разом зі спадом мотивації.
Кампанія побудована на простій ідеї: людей змушують припиняти тренування повсякденні спокуси. У коротких відеороликах ліжка, крісла й табурети буквально оживають і починають переслідувати бігунів, символізуючи бажання зупинитися й повернутися до комфорту.
Серія складається з трьох роликів тривалістю по 15 секунд, які поширили в соціальних мережах. У кожному з них показано фізичне зусилля та внутрішню боротьбу: барний табурет пролітає крізь вітрину, ліжко мчить парком, а м’яке крісло ковзає тротуарами, наздоганяючи людину, що біжить.
У кожному сюжеті перелом настає після вібрації Apple Watch. Саме нагадування на зап’ясті змушує героя прискоритися й продовжити рух. Водночас компанія свідомо не наголошує на технічних характеристиках пристрою. Замість цього Apple показує годинник як стриманого «антитренера зі здавання»: завдяки нагадуванням, відстеженню темпу та прогресу в реальному часі допомагає не кидати розпочате. Фінальне повідомлення кампанії: «Don’t give in» («Не здавайся»), пише CREAPILLS.
Раніше ми писали, що Apple показала, як Apple Watch вкотре врятував життя