Автомобільний бренд Porsche пішов проти тренду ШІ, випустивши різдвяний фільм, який намалювала вручну французька студія.
Компанія Porsche до різдвяних свят представила анімаційний короткометражний фільм The Coded Love Letter, створений без застосування технологій штучного інтелекту. На тлі масового використання ШІ в рекламних кампаніях бренд свідомо обрав протилежний підхід, що одразу привернуло увагу в рекламному середовищі.
Над проєктом Porsche працював разом із французькою студією Parallel Studio, що базується в Парижі. Фільм поєднує намальовану вручну анімацію з елементами 3D. Такий візуальний стиль помітно відрізняється від зображень, створених алгоритмами, які нині широко використовують у святкових кампаніях, пише CREAPILLS.
Окремою особливістю The Coded Love Letter стала його інтерактивність. Глядачам пропонують знайти вісім прихованих відсилань до історії та спадщини Porsche, які розміщені в різних сценах фільму. Це можуть бути деталі, пов’язані з дизайном автомобілів, автоспортом або ранніми символами бренду.
Додамо, що вихід фільму відбувся на тлі критики кампаній, створених за допомогою штучного інтелекту. Останнім часом низка брендів зіткнулася з негативною реакцією аудиторії через використання таких технологій у різдвяній рекламі. Глядачі часто називали ці роботи холодними та позбавленими людського виміру.
