У межах промокампанії п’ятого сезону серіалу «Дивні дива» Netflix в Іспанії реалізував нестандартну активацію. Звичайні люки й телекомунікаційні кришки перетворили на символічні «портали» до Паралельного світу.
Кампанія охопила 41 місто по всій країні та стала прикладом інтеграції вигаданого всесвіту серіалу в реальний міський простір. Замість класичної зовнішньої реклами Netflix зробив ставку на ефект несподіванки та випадкового відкриття — коли перехожі натикаються на елементи кампанії буквально під ногами, пише CREAPILLS.
Для реалізації ідеї використали справжні функціональні телекомунікаційні люки, що є повноцінною частиною міської інфраструктури. У метал були гравійовані знакові елементи серіалу «Дивні дива»: логотип, зображення дітей на велосипедах, Демогоргон, а також візуальні мотиви Паралельного світу.
На відміну від тимчасових наліпок або декоративних інсталяцій, ці об’єкти не мають очевидного рекламного марковання. Саме завдяки цьому ефект і працює: перехожі помічають люки випадково — зупиняються, розглядають деталі та фотографують їх.
Активація отримала назву The Best Connections Are Forever («Найкращі зв’язки — назавжди»). Частина люків залишиться в міському просторі на постійній основі. Один із них встановлять біля входу до Конгресу депутатів у Мадриді.
Раніше ми писали, що Netflix відкриває парки розваг у США