Зоозахисна організація PETA створила кампанію у співпраці з креативною агенцією Grey London. Представили три різдвяні светри з нетиповими сюжетами — за традиційними північними орнаментами на них приховані сцени забою тварин.
Кампанія має на меті звернути увагу на страждання тварин, які, за задумом авторів, часто залишаються непоміченими під час святкового періоду, пише CREAPILLS.
Серія cветрів стала частиною розвитку концепції PETA під назвою Happy Christmassacre. У ній організація протиставляє святкову естетику реаліям масового забою тварин у грудні. На перший погляд светри нагадують звичні різдвяні в’язані вироби з нордичними візерунками. Однак зблизька на них можна розгледіти деталізовані сцени: вбитого бика, обезголовлену індичку та піраміду з тіл свиней, складену у формі різдвяної ялинки. Усі ілюстрації виконав художник Рейв Гроул з акцентом на дрібні деталі.
Кожен светр має внутрішню пришиту етикетку, на якій розмістили рецепт веганської різдвяної печені.
Светри випустили обмеженим накладом — по 50 екземплярів кожного дизайну. Продають їх на користь організації.
Окрім самих виробів, кампанія супроводжується анімаційним фільмом, виконаним у стилі в’язаного трикотажу. Відео поєднує візуальну естетику різдвяного дизайну з образами бійні, створюючи контраст між зовнішньою святковістю та змістом. В анімації використано текстури, що імітують вовну, та сюрреалістичні образи, які поступово розкривають приховану тему. За задумом авторів, фільм має спонукати глядача замислитися над тим, що саме він святкує.
Також може бути цікаво: PETA шокує Нью-Йорк: вулицями міста гуляє роботизоване теля