Агенція диджитал-маркетингу Inweb дослідила, як українці ставляться до Чорної п’ятниці у 2025 році.
Попри активну комунікацію брендів навколо Чорної п’ятниці, дедалі більше українців не вірять у реальні знижки. За результатами дослідження агенції диджитал-маркетингу Inweb, у 2025 році 64% споживачів заявили, що ніколи не купують у цей день через недовіру до знижених цін.
В Inweb зазначають, що на тлі економічних викликів українці зберігають обережність у витратах: 19% опитаних змушені заощаджувати навіть на продуктах харчування, а 17% закривають лише базові потреби. Ці дані підтверджують вплив фінансової нестабільності на споживчу поведінку та пояснюють зменшення інтересу до масових розпродажів.
Головне з аналітики
Ставлення до Чорної п’ятниці. Згідно з опитуванням Rakuten Viber, 83% українців не планують робити покупки у цей день, а 64% узагалі не купують під час Чорної п’ятниці через сумніви в чесності знижок.
Вплив штучного інтелекту. Штучний інтелект поступово змінює підхід до покупок: 13% користувачів уже застосовували ШІ для шопінгу, а ще 25% планують скористатися подібними інструментами.
Імпульсивні покупки. Попри загальну обережність, 21% українців у 2025 році все ж здійснюють спонтанні покупки. Найчастіше це представники молодших поколінь: 31% зумерів і 23% міленіалів, тоді як серед покоління ікс цей показник становить лише 17%.
Чутливість до ціни. Навіть за зростання скепсису до акцій українці залишаються ціночутливими. У 2024 році зниження ціни лише на 1% призводило до додаткового попиту на рівні +1,029%. Війна та нестабільна економічна ситуація змінили споживчі звички, зробивши вартість товарів ключовим чинником під час ухвалення рішень про покупку.
Що купують найчастіше. Найбільший попит під час розпродажів мають товари легкої промисловості: 34% покупок припадає на одяг і взуття. Далі за популярністю — продукти харчування та алкоголь (13%), ґаджети (12%), побутова техніка (9%), дитячі товари (9%) і косметика та засоби догляду (9%).
Динаміка середнього чека. Чорна п’ятниця 2024 року продемонструвала зростання середнього чека та перехід споживачів до дорожчих товарів. За даними Rozetka, він піднявся на 40% проти середнього показника за рік. У «Фокстроті» середній чек становив близько 9000 грн, а в АЛЛО — зріс на 35% відносно середини листопада.
Також може бути цікаво: «Споживчий кошик війни»: як змінились харчові звички українців