McDonald’s у Великій Британії презентував кампанію «Крадіжка світового меню» — тимчасово привозить до своїх британських ресторанів найпопулярніші міжнародні страви, про які роками просили прихильники.
Ідея кампанії — перетворити інтернет-заздрість до міжнародних позицій меню на справжнє кінематографічне «пограбування»: вісім улюблених страв із різних країн були «контрабандно» доставлені до британських ресторанів.
До переліку тимчасових пропозицій увійшли, зокрема, часниково-перцеві нагетси з Японії, гострий бургер з ананасом з Австралії, трикутники з макаронами та сиром з ОАЕ, картопля зі сметаною та чорним перцем з Польщі, МакФлурі «Шоколадний крендель» і «Карамельний крендель» з Малайзії та інші позиції зі світового меню.
Кампанія розпочалася із секретної мережі «Близькі друзі» в інстаграмі, яка привела до дегустаційного заходу на пірсі Barking Riverside для тисячі гостей. Після цього McDonald’s випустив тизери у форматі кадрів з камер спостереження, створені у партнерстві з медіаплатформою LADbible.
Днями відбувся повний реліз кампанії: головний відеоролик, у якому нагетси «викрадають» із рухомого поїзда, машини для морозива McFlurry вивозять на гідроциклі, а вантажівка з номером NUG Z стає частиною «операції». Кампанію доповнюють зовнішня реклама та активності у соцмережах, тоді як повідомлення в мобільному застосунку та розсилки тримають користувачів у курсі, коли новинки з’являються в ресторанах.
Останній етап проєкту заплановано на 17–25 листопада — тоді McDonald’s створить ефект терміновості перед тим, як страви зникнуть із меню.
«Фанати роками хотіли вкрасти світове меню, і ми нарешті дали їм інструменти, щоб це зробити. “Крадіжка світового меню” — це “Одинадцять друзів Оушена” у стилі McDonald’s, найсмачніший хайст століття», — прокоментував виконавчий креативний директор Leo UK Ендрю Лонг.
Раніше ми писали, що МакДональдз у Бахрейні прив’язав ціну соусів до коливань на біржі