Креативна агенція Drama Queen у співпраці з українським брендом одягу CHER’17 представили серію відеороликів на теми, які рідко порушують у рекламі: фемінізм, кар’єрний розвиток та побачення.
Проєкт у форматі інста-шоу-експлейнера отримав назву «Енциклопедія для дорослих дівчат». У ньому порушено складні, але актуальні теми, що хвилюють сучасних жінок. Серія містить вступний маніфест і три відео, які розкривають питання: хто має оплачувати побачення, коли вже «пізно» ставати мамою та чи існує життя після тридцяти. Нові випуски з’являтимуться щотижня на сторінках CHER’17 у соціальних мережах.
За словами Ані Гончарової, креативної директорки та співзасновниці агенції Drama Queen, ідея проєкту виникла як реакція на дитячі «енциклопедії для дівчат».
«У дитинстві в кожної з нас була енциклопедія для дівчат — рожева книжечка, що пояснювала, як бути дівчинкою, доглядати за собою, дружити й спілкуватися з хлопчиками. Ми виросли, але запитань, як же бути жінкою, стало тільки більше. Тож ми створили свою “Енциклопедію для дорослих дівчат” — дорослу, чесну, з іронією і без моралізаторства», — зазначила Гончарова.
Перед запуском команда провела ґрунтовне дослідження, щоб розглянути кожну тему з різних точок зору. До розробки залучили фахівців і фахівчинь з історії, психології, жіночого здоров’я, косметології та феміністичної теорії.
У зйомках кампанії взяли участь Тетяна Парфільєва (співзасновниця CHER’17), співачка й блогерка Даша Майорова, телеведуча Діва Монро та головний редактор Forbes Україна Борис Давиденко. У маніфесті з’являється й символ дитинства — лялька Барбі, для якої створили мініатюрні комплекти одягу CHER’17.
Упродовж 24 годин після публікації перше відео із циклу переглянули майже 1,5 мільйона користувачів.
Ця кампанія стала продовженням співпраці між CHER’17 і Drama Queen. Раніше вони спільно працювали над проєктами CHER’17 X KAZKA, фешн-експлейнером «Нова Ера» та відео «Тьолочка», яке спричинило дискусію в мережі. У своїх проєктах бренд і агенція традиційно звертаються до тем жіночої ідентичності та фемінізму.
«Це наш спосіб говорити про важливе. Не моралізувати, а з гумором аналізувати. Не вчити, а дискутувати. Бо енциклопедія дорослих дівчат пишеться разом з тими, хто її дивиться. Це жива розмова з нашою спільнотою», — прокоментували представники CHER’17.
Режисеркою кампанії виступила Дарія Дрожденко, оператор — Влад Дорофєєв, музику до проєкту створив Дмитро Циганенко, а продакшн забезпечила команда tv lab.
Раніше ми писали, що CHER’17 представив нову айдентику та формат комунікації