Коли фондовий ринок падає, дешевшають і соуси. Саме таку нестандартну ідею реалізував McDonald’s Bahrain, перетворивши економічні новини на креативну маркетингову акцію.
Кампанія отримала назву Buy the Dip («Купуй на падінні») — це відомий серед інвесторів вислів, який у цьому випадку стосувався не акцій, а соусів.
Акція стартувала на тлі світових торговельних напружень, а розробило її агентство LEO UAE. Механіка працювала просто: впродовж обмеженого часу клієнти могли купити набори соусів, ціна яких була напряму прив’язана до індексу Nasdaq (американський фондовий показник технологічних компаній). Якщо біржовий показник знижувався — ціна соусів також падала, пише CREAPILLS.
Щоб акцентувати на креативній ідеї, McDonald’s запустив адресну комунікацію: постери у фінансовому кварталі Бахрейну, банери на платформах для трейдингу, публікації у ділових медіа. Але головна інтеграція відбулася у застосунку McDonald’s, де ціни на соуси коригувалися автоматично в реальному часі, відповідно до коливань ринку.
«Ринок падає — і ми разом із ним. Ми хотіли перетворити момент невизначеності на позитивне повідомлення: не всі падіння є поганими», — зазначив генеральний директор McDonald’s Bahrain Ахмад Джассер.
Раніше ми писали, що McDonald’s представив кампанію #ForeverDate про силу справжнього кохання