У Північній Македонії провайдер цифрових послуг Telekom у співпраці з агентством Saatchi & Saatchi реалізував соціальну кампанію під назвою Flush the Hate. Ініціатива спрямована на протидію онлайн-ненависті. Зокрема, прагнуть привернути увагу до мови ворожнечі, яка шириться в соцмережах.
За словами ініціаторів проєкту, кожен третій європеєць стикається з проявами цифрового хейту. Компанія Telekom вирішила діяти: зібрала понад 200 ключових слів, пов’язаних із мовою ворожнечі, й на основі аналізу в соцмережах відібрала справжні коментарі з найбільш агресивним змістом. Ці повідомлення надрукували чорним по білому — на туалетному папері.
Першими «заряджені» рулони отримали інфлюенсери, які самі часто зазнають нападів у мережі. Вони відреагували емоційно та публічно підтримали кампанію, чим забезпечили її широку присутність у соцмережах.
Нині алгоритм продовжує в реальному часі виявляти хейтерські коментарі й публікувати їх на відкритих платформах — без цензури. У такий спосіб хочуть показати, наскільки жорстокими можуть бути слова, попри їх буденну присутність у стрічках новин.
Туалетний папір із надрукованими коментарями також безплатно розповсюджують через найбільші онлайн-магазини країни. Це символічний крок, що закликає буквально й фігурально «змити ненависть».
Раніше ми писали, що Vanish випустив зворушливу кампанію проти шкільного булінгу