Креативна агенція DRAMA QUEEN презентувала нову рекламну кампанію для українського бренду рослинного м’яса Eat Me At. У центрі — відео, що з гумором спростовує упередження щодо такого типу продуктів.
Нова комунікаційна кампанія веган-бренду орієнтована на м’ясоїдів — людей, які не відмовляються від тваринного м’яса, але відкриті до змін у раціоні. Завданням проєкту було не просто розповісти про рослинне м’ясо, а розвінчати стереотипи про його смак, склад і поживність.
Щоб краще зрозуміти бар’єри цієї аудиторії, команда провела глибинні інтерв’ю. Як розповідає співзасновниця та креативна директорка агенції Аня Гончарова, багато хто й досі сприймає м’ясо як обов’язкову основу харчування.
У відповідь на отриману інформацію DRAMA QUEEN створила іронічний відеоексплейнер, у якому обіграла знайомі образи — від «дивакуватих веганів» до бабусиних фраз про «нормальну їжу». Контрастом до них стає харизматичний ведучий вечірнього шоу, який з повагою розповідає про рослинний фарш, а про легкість після вживання таких продуктів співає Шлунковий Блюзмен. Пісню виконав музикант Саша Буль, відомий своєю кантрі-творчістю.
Крім основного ролика, кампанія містить серію коротких відео і продуктові віжуали — із соковитими котлетами, мітболами та фаршем Eat Me At. Акцент зроблено на апетитності продуктів і легкості їх засвоєння.
Раніше ми писали, що DRAMA QUEEN створила промо для психологічної ініціативи Brave Together