Банк ПУМБ спільно із журналом Playboy представили фотопроєкт «Краса зі шрамом». У ньому показано п’ять історій жінок, які зазнали важких поранень унаслідок повномасштабної війни. Автором світлин є воєнний фотограф Костянтин Ліберов.
На обкладинці журналу вперше з’явилася ветеранка — Анастасія Савка, яка втратила кінцівку під час виконання бойового завдання.
Проєкт присвячено переосмисленню поняття краси у сучасних українських реаліях. За даними творців проєкту, станом на жовтень 2024 року в Україні налічується 1,3 млн ветеранів і ветеранок, з яких понад 300 тисяч мають інвалідність або зазнали поранень. Серед постраждалих — і цивільні. З року в рік суспільство все частіше зустрічає жінок, чиї тіла мають шрами війни, а їхні історії — рубці внутрішньої боротьби.
Фотопроєкт «Краса зі шрамом» став спробою говорити про ці досвіди відверто: як прийняти нову себе після травми, як не приховувати протез чи опік, а залишатися собою. Він також спрямований на те, щоб змінити ставлення суспільства до жінок, які мають травми внаслідок війни. Особливим атрибутом зйомок стало дзеркало — як символ прийняття жінкою себе і свого відображення.
«Як не ховати опік, шрам чи протез, а вдягнути сукню, не запитуючи дозволу на свою жіночність? Як впоратися з травмою жінці, впевненість якої в сучасному світі надто залежить від відображення в дзеркалі? Як суспільству бачити красу після поранення поза нав’язаними шаблонами? Саме цьому присвячено новий фотопроєкт», — розповіли у пресслужбі.
У центрі проєкту — п’ять жінок, військових і цивільних, які зазнали поранень, внаслідок чого їхні життя змінилися. Історії розповідають про досвід відновлення, підтримку близьких і прийняття себе після травми. Проєкт спрямовано на те, щоб підтримати жінок у процесі реабілітації та привернути увагу суспільства до необхідності толерантного ставлення до людей із видимими наслідками поранень.
До випуску журналу із цим проєктом долучилася соціальна ініціатива «Ми однієї крові», яка представила тематичну серію прикрас: каблучки, браслети, підвіски з гравіюванням «Любов варта всього» — рядком із вірша Сергія Жадана. Половина коштів від їх продажу спрямують на закупівлю медичних засобів, обладнання та транспортування крові в зони бойових дій.
До реалізації проєкту також долучилися партнери: Всеукраїнський центр воєнної травми Superhumans Center, центр реабілітації для ветеранів Tytanovi rehab, програма лікування опіків Neopalymi. А також українські бренди — Frolov, Litkovska, Monetre, Bazhane, Must Have, Balykina, U-R-SO та Anabel Arto, які забезпечили образи для зйомки.
Ідея та реалізація належать агенції Adsapience.
Також може бути цікаво: «Жінки Хартії»: вийшов фотопроєкт, присвячений українським захисницям