Спортивний бренд Nike розкритикували за білборд на Лондонському марафоні з написом Never Again, until next year («Ніколи знову, до зустрічі наступного року»).
Цей слоган бігуни зазвичай використовують як жартівливе самозаспокоєння після важкого забігу — мовляв, більше ніколи не підуть на таке випробування. Але в суспільному контексті фраза Never Again тісно пов’язана з пам’яттю про Голокост та інші випадки геноциду, а також заклик не допустити повторення подібних трагедій.
Мільярдер та інвестор Білл Екман, чия компанія має значну частку в Nike, одним із перших публічно розкритикував кампанію. У своїх дописах у соцмережі X він назвав кольорове оформлення білборда «гітлерівсько-червоним» і написав: «Те, що Nike дозволив собі знецінити Голокост, — шокує. Хтось має за це відповісти. WTF, Nike?», — пише New York Post.
Екман також заявив, що отримав персональне вибачення від генерального директора Nike Елліота Гілла, який обіймає посаду з осені минулого року. Водночас Nike офіційно не підтвердив факт особистих вибачень, але в коментарі New York Post компанія зазначила:
«Ми не хотіли завдати шкоди й щиро перепрошуємо, якщо це сталося. Ці білборди були частиною кампанії, побудованої на інсайтах бігунів, і мали мотивувати людей виходити за межі можливого».
The idea that @Nike would make light of the holocaust using Hitler-red imagery in a post-October 7th world is stunning.
— Bill Ackman (@BillAckman) April 28, 2025
Heads need to roll.
WTF Nike? https://t.co/5kHx3sdB7a
У компанії додали, що «засуджують будь-які прояви антисемітизму», а фраза «не мала бути використана». Станом на зараз білборд демонтовано.
Видання Adweek також повідомляє, що кампанію створило агентство Wieden+Kennedy. Вона містила й інші слогани на кшталт You are stronger than you think («Ти сильніший, ніж думаєш») та Don’t forget to remember («Не забувай пам’ятати»). Однак саме фраза Never Again спричинила найбільше обурення, особливо у зв’язку з нападами ХАМАС на Ізраїль 7 жовтня 2023 року, після яких чутливість до подібного символізму значно зросла.
Деякі релігійні діячі також висловилися публічно. Рабин Девід Шлуссельберг у соцмережі X назвав використання гасла «огидним» і додав, що перетворювати таку фразу на розвагу — «просто неприйнятно».
Раніше ми писали про неправдиві рекламні слогани брендів, які призвели до скандалу