У Панамі стартувала кампанія Decaf Billboards («Безкофеїнові білборди») — спільний проєкт Nestlé, Star5 та Ogilvy, який закликає до кращої гігієни сну через зменшення візуального шуму в місті.
Панама має один із найвищих показників концентрації житлових хмарочосів у Латинській Америці. Багато з них прикрашені великими цифровими екранами, які цілодобово світяться й порушують сон сотень тисяч мешканців. Для брендів це ідеальний рекламний майданчик, але для жителів — джерело хронічної втоми.
Кампанія покликана звернути увагу на вплив світлового забруднення на сон мешканців великих міст. Ідея проста: не потрібно вимикати місто — його можна приглушити.
Під гаслом «Нехай ніщо не заважає твоєму відпочинку» команда перетворила найвідоміші білборди Панами на спокійні екрани з візуалізацією безкофеїнової кави. Замість звичних яскравих відео — м’яке світло й повільна течія свіжозавареної Nescafé Classic Decaf.
Вечорами білборди автоматично зменшують яскравість і транслюють заспокійливий візуал, який нагадує, що чашка кави без кофеїну ввечері — не лише можлива, а й доречна.
«Ми прагнемо створювати ідеї, які відгукуються у повсякденному житті людей. Decaf Billboards — це не просто реклама, а втручання в міський простір, яке поліпшує вечірній досвід мешканців», — пояснив Хорхе Гайльброн, креативний директор Star5.
Раніше ми писали, що Under Armour створив одяг, який можна компостувати