Breast Cancer Canada у партнерстві з креативним агентством ONE23WEST представили нову інформаційну кампанію The Waiting Chair («Стілець очікування»).
Мета кампанії — привернути увагу жінок, старших 40 років, до оновлених правил скринінгу в Онтаріо, які дозволяють самостійно записатися на мамографію, без направлення від лікаря. Головний меседж кампанії: рак молочної залози не чекає, і ви не повинні.
Центральним елементом кампанії є «Стілець очікування». Це візуальна метафора, яка показує, наскільки підступно та непомітно розвивається хвороба. У мережі розповсюджують анімацію, в якій звичайний стілець у кабінеті лікаря поступово деформується, імітуючи ріст пухлини. Це символізує, як хвороба прогресує, якщо її не виявити вчасно.
«Ми хотіли показати рак молочної залози не як статистику, а як реальну, відчутну загрозу. Стілець, що змінюється на очах, перетворює приховану небезпеку на видимий сигнал до дії», — прокоментувала створення інформаційної кампанії креативна директорка ONE23WEST Марі Чермакова.
Також в одному з популярних торгових центрів у Торонто встановили серію спеціальних стільців, що символізують різні стадії розвитку пухлини. Ця артінсталяція має нагадати про наслідки відмови від регулярних перевірок.
Генеральна директорка Breast Cancer Canada Кімберлі Карсон пояснює:
«Стілець очікування» — це символ очікувань, переживань та тривоги, з якими стикаються пацієнтки на різних етапах боротьби з хворобою. Ми прагнемо, щоб кожна жінка пам’ятала: ранній скринінг може врятувати життя».
Раніше ми писали, що MustHave випустив благодійний дроп до Дня боротьби з раком молочної залози