Фонд Digestive у співпраці з креативною агенцією LG2 представили ініціативу під назвою Scanitary Paper. QR-код, розміщений на туалетному папері, закликає людей проходити обстеження на рак кишківника.
Кампанія вдало використовує момент усамітнення у вбиральні, коли людина часто має під рукою телефон і може без поспіху ознайомитися з інформацією. Суть ідеї проста: користувачі можуть відсканувати QR-код за допомогою смартфона і перейти на платформу Clic Santé, де можна записатися на обстеження.
За словами авторів ініціативи, її актуальність не викликає сумнівів: рак кишківника є другою за рівнем смертності онкологічною хворобою в Канаді. І хоча за раннього виявлення у 90% випадків він виліковний, через табуйованість теми багато людей уникають обговорення проблеми та не проходять необхідних обстежень.
«Говорити про рак кишківника — це руйнувати табу, що рятує життя. Що більше ми обговорюємо цю тему, то більше людей долучаються до діагностики», — наголошує генеральна директорка Фонду Digestive Сара-Лін Больє.
Основна ідея цієї ініціативи — перетворити буденний момент на можливість профілактики.
«Людина залишається наодинці у туалеті, зазвичай зі своїм телефоном. Це ідеальний момент, щоб нагадати їй про простий і швидкий спосіб подбати про здоров’я», — додає Фелікс-Антуан Бельвіль, креативний директор LG2.
Проєкт стартував у межах Місяця обізнаності про рак кишківника й триватиме протягом березня. Scanitary Paper вже впроваджено в громадських туалетах по всьому Квебеку. Щоб охопити якомога більшу кількість людей, до ініціативи долучилися й бізнеси, які розмістили відповідні QR-коди у своїх вбиральнях.
Раніше ми писали, що Vanish випустив зворушливу кампанію проти шкільного булінгу