IKEA Canada провела оригінальну маркетингову кампанію. У її межах користувачі, які не спали вночі, мали шанс отримати безплатний матрац.
Креативну акцію, в якій компанія поєднала гумор і правильний момент для реклами своєї лінійки матраців, розробило агентство Rethink.
Як працювала кампанія
Нещодавно в одну з ночей, у проміжку між 22:00 та 5:00, ранку деякі канадці отримали особисте повідомлення в інстаграмі від IKEA. У ньому було лише коротке запитання: U up? («Ти не спиш?»), що є відсиланням до популярних жартів про нічні повідомлення. Ті, хто відповів на це запитання, отримали приємний сюрприз — безплатний матрац від IKEA.
Ця кампанія стала не просто жартом, а добре продуманою стратегією. IKEA націлилася саме на тих, хто має проблеми зі сном, і тим самим нагадала про важливість якісного відпочинку. У світі, де ринок матраців надзвичайно конкурентний через появу різних рекламних кампаній, IKEA вирішила виділитися, використавши нестандартний підхід та пряму взаємодію з клієнтами.
Щоб привернути більше уваги до акції, компанія залучила популярних інфлюенсерів. Вони активно поширювали інформацію про кампанію у соцмережах. Крім того, у межах акції компанія запропонувала 15% знижку на матраци та аксесуари для сну для учасників програми IKEA Family у Канаді.
Раніше ми писали, що IKEA у Бельгії дозволила клієнтам заночувати у своїх магазинах