Вебсайт Realestate, що пропонує послуги у сфері нерухомості в Новій Зеландії, спільно з креативною агенцією Droga5 Aotearoa створили рекламну кампанію. У ній зобразили знайомі багатьом життєві ситуації, які змушують орендарів змінювати житло.
Жити в орендованій квартирі — це не лише свобода вибору, а й щоденні випробування: надокучливі сусіди, холодні кімнати, погана шумоізоляція і навіть дивні правила від власника помешкання. Щоб допомогти орендарям знайти житло, яке не змушуватиме їх терпіти незручності, платформа Realestate.co.nz та креативники з Droga5 Aotearoa презентували нову інтегровану кампанію, спрямовану на підвищення обізнаності про можливості платформи для орендарів. Кампанія акцентує на реальних причинах, які спонукають новозеландців змінювати місце проживання, та демонструє, як платформа може допомогти знайти краще житло.
Ініціатори кампанії розповіли, що ринок оренди житла в Новій Зеландії дуже конкурентний, тому знайти хорошу квартиру може бути справжнім випробуванням. Часто люди просто звикають до незручностей, бо не знають, де шукати альтернативи.
«Місцевий ринок нерухомості є насиченим та переповненим, тому ми отримали задоволення від завдання оживити реальні причини, через які орендарі змінюють житло, у спосіб, який проривається крізь шум», — розповів Деймон Степлтон, головний креативний директор Droga5 Aotearoa.
Рекламна ініціатива охоплює зовнішню рекламу, радіо, цифрові платформи та соціальні мережі.
У відеороликах зображують знайомі багатьом ситуації, через які винаймачі житла вирішують переїхати в іншу оселю. Серед причин такого рішення можуть бути:
сусід, який грає вдома на трубі і влаштовує «концерти» тим, хто мешкає поверхом нижче або вище;
кімната без вікон, більше схожа на комору, ніж на житловий простір;
заборона на домашніх улюбленців — коли орендарям доводиться ховати кота щоразу, коли приходить господар квартири тощо.