McDonald’s спільно з креативною агенцією Leo Burnett представили нову бренд-платформу Only at McDonald’s, яка висвітлює повсякденні звички та ритуали шанувальників цього фастфуду.
Кампанія розповідає про знайомі та кумедні моменти, які об’єднують поціновувачів McDonald’s у Великій Британії, — від «крадіжки» картоплі фрі у друга до обміну соленими огірками. У серії коротких відео можна побачити ці ситуації у простому та знайомому стилі. Наприклад, один з роликів зображує, як під час жвавої бесіди дівчина «краде» картоплю фрі у своєї подруги; інший акцентує на тому, що люди часто використовують коліна як імпровізований стіл у поїзді. Ще одне відео показує обмін соленими огірками з бургера.
У такий спосіб McDonald’s прагне наголосити, що багато поціновувачів їхньої їжі мають спільні звички. Також заклад пропонує відвідувачам ділитися власними улюбленими McDonald’s-ритуалами за допомогою спеціальних стикерів.
