LinkedIn у партнерстві з агенцією VCCP London анонсує створення нової соціально-орієнтованої кампанії Know-How That Sticks, метою якої є надання молодим спеціалістам необхідних знань і навичок для розвитку кар’єри та адаптації у професійному середовищі.
Кампанія спрямована на зумерів, які, за дослідженнями платформи, відчувають найбільшу невпевненість у своїй роботі та потребують додаткової підтримки.
Центральний елемент кампанії — впровадження імерсивного відеоформату, що пропонує короткі відео з порадами, галузевими новинами та інсайтами. Новий формат дозволяє користувачам переглядати контент у повноекранному режимі та перегортати відео у вертикальному форматі для доступу до наступних. Від моменту інтеграції відеоформату на LinkedIn у 2017 році, він став одним із найпопулярніших, збільшивши кількість завантажень на 34% та залученість на 40% у порівнянні з текстовими дописами.
Кампанія складається з трьох епізодів, у яких запрошені експерти та інфлюенсери розкривають ключові теми:
- Патрік Квінтон-Сміт, засновник The Gen Z Coach, розповідає про пошук роботи та критерії, на які варто звертати увагу;
- Шола Вест, кар’єрна консультантка, яка надає поради про успішне проходження співбесід;
- Гезер Елкінгтон, коучка і спікерка TedX, ділиться інсайтами про те, як знайти впевненість для виступів на нарадах.
Кампанія також використовує інтерактивні анімовані наліпки, що символізують хаотичний потік небажаних порад, з якими часто стикаються молоді спеціаліст на старті кар’єри. LinkedIn-наліпка спрямовує користувачів до відео з корисними порадами від творців контенту.
Кампанія поширюватиметься не лише на LinkedIn, а й на платформах Meta, YouTube та Spotify, що дозволить залучити ще більше користувачів.
«Наше завдання — дати молодим людям інструменти та знання, які вони можуть застосувати в реальному житті. За допомогою нової функції відео ми прагнемо бути основним ресурсом для кар’єрних порад, які дійсно допомагають», — зазначила Зара Істон, керівниця відділу маркетингу LinkedIn у Великій Британії.
Раніше ми писали, що LinkedIn непомітно видалив функцію ШІ-підказок зі стрічки