Шведський виробник меблів ІКЕА перетворив прості ролети на унікальний засіб реклами, що допомагає охопити ширшу аудиторію завдяки доступній продукції.
Спільно з агенцією Åkestam Holst NoA бренд випустив серію рулонних штор із зображеннями товарів для сну: подушок, ковдр, матраців. Поряд з товарами одразу вказані ціни.
У центрі ідеї — концепція sleepfluencers (англ. «сонні інфлюенсери»). ІКЕА запросила звичайних людей узяти участь у цій маркетинговій кампанії. Їм запропонували безплатні ролети й попросили розмістити їх на вікнах своєї домівки у нічний час. У такий спосіб бренд перетворив фасади звичайних будинків на рекламні білборди, що демонструють перехожим продукцію ІКЕА, поки власники осель сплять.
«Це був спосіб не лише віддячити нашим клієнтам, а й підвищити впізнаваність бренду в новий та інноваційний спосіб. Кампанія є веселим та незвичним способом допомогти людям добре спати, а також просувати нашу доступну продукцію серед ще більшої кількості людей», — розповів Йонас Вестберг, керівник маркетингових комунікацій IKEA Sweden.
Ця рекламна кампанія викликала великий неабиякий інтерес серед місцевого населення. Звичайні вікна по всій Швеції перетворились на рекламні площини.
«Як і в усіх наших кампаніях, ми прагнули підкреслити суть Демократичного дизайну IKEA — зробити чудові продукти доступними для всіх. Ця кампанія є грайливим прикладом того, як ми можемо взяти простий повсякденний продукт і перетворити його на щось водночас функціональне та інноваційне», — додав Міхал Сіткевич, один із креативників агентства Åkestam Holst NoA.
Раніше ми писали, що на статуях відомих чоловіків у Лондоні з’явились слінги