Молочна компанія «Галичина» в межах нової креативної кампанії використала унікальну давню традицію спілкування українців — «егокання».
У компанії розповіли, що в Україні є автентичний елемент культурної спадщини, за допомогою якого спілкувалися наші предки. Ця техніка перегукування має назву «егокання», або «кугикання», а на Бойківщині її називають «гоякання». Саме цю давню традицію спілкування й використали у новому рекламному кампейні бренду.
Головними героями нової кампанії стали носії полонинського перегукування — Василь і Параска Романюки. Спільно з «Галичиною» вони створили відеословник, у якому пояснюють значення містичних гірських співів.
Музикознавець Богдан Луканюк розповів, що цей спосіб спілкування вперше зафіксували у 60-х роках минулого століття на Закарпатті. Так спілкувалися діти, коли пасли худобу.
«Це той вік, коли дітям довіряють серйозну відповідальність — самотужки вести худобу, а егокання — певною мірою, спроба дорослого діалогу. А для чого так спілкуватися? Річ у тім, що вівчарство — це діяльність у великому просторі, навколо нікого немає і час від часу треба звірятися, чи поруч худоба, чи немає небезпеки», — каже музикознавець.
Раніше ми писали, що в Дії з’явились гранти на навчання