Бренд ≪Львівські дріжджі≫ у співпраці з агенцією цифрового маркетингу Hashtag розробили креативну маркетингову кампанію, спрямовану на подолання бар’єру та страху перед випіканням. Залучили нову авдиторію – любителів кінематографа. Проєкт з кінорецептами поєднав любов до випічки та фільмів, зробивши кіногероїв умовними амбасадорами продукту.
Цілі проєкту з кінорецептами
- Залучення нової авдиторії, переважно молоді, яка вважає випікання складним та довгим процесом.
- Збільшення впізнаваності бренду серед цієї авдиторії.
- Подолання бар’єру перед випіканням: показати, що цей процес може бути легким та захопливим навіть для новачків.
- Підвищення взаємодії з брендом: збільшити кількість показів, охоплень та підписників на сторінках бренду в соціальних мережах.
Аналіз аудиторії та вибір кінострічок
Спочатку провели детальний аналіз цільової авдиторії та обрали найпопулярніші фільми, серіали та мультфільми різних періодів, які є знаковими для людей різних вікових категорій і жанрових вподобань. У такий спосіб вдалося охопити ширшу авдиторію та збільшити впізнаваність бренду серед нових потенційних споживачів. Вибір рецептів:
Розробка рецептів та створення контенту
Кожен із шести унікальних кінорецептів був створений з урахуванням можливостей новачків у випіканні та доступних кожному інгредієнтів, які легко знайти. Щоб кожен глядач, незалежно від віку, інтересів та кулінарних здібностей, міг легко відтворити рецепт культової випічки.
Відео знімали, зважаючи на стилістику кожного фільму – використали відповідні атрибути, саундтреки й цитати, які передають атмосферу фільму на всі 100%.
Просування в соціальних мережах
Проєкт з кінорецептами запустили на трьох платформах: YouTube, Instagram та TikTok. Формати відео адаптували під кожну з них:
- YouTube: горизонтальні відео тривалістю до 3 хвилин.
- Instagram та TikTok: вертикальні відео до 1 хвилини.
Використання різних майданчиків просування допомогло охопити ширшу аудиторію та познайомити з брендом більшу кількість людей, залучивши їх до випікання смаколиків від улюблених кіногероїв.
Результати проєкту
Кампанія з кінорецептами досягла значних успіхів, залучивши молоду авдиторію до випікання, про що свідчать показники ефективності:
▪️Покази – 23 526 766
▪️Охоплення – 4 355 326
▪️Перегляди – 3 067 017
▪️Взаємодія – 85 344
▪️Підписники – 2 092
🥇А на фестивалі IAB MIXX Awards проєкт з кінорецептами здобув Gold нагороду в номінації Non-Standard / Original Idea of SMM project. Експертне журі високо оцінило креативний підхід та ефективність проєкту в цифровому просторі.
