Креативне агентство Saatchi & Saatchi Italy згадало давню італійську традицію. Щороку по закінченню матчу кубку «Six nations» з регбі, гравці обох команд святкують перемогу конкурента за келихом пива. Saatchi & Saatchi запропонували гравцям віддати данину традиції та вшанувати давній ритуал.
Несподівано челендж підтримав популярний італійський бренд пива Birra Peroni (офіційний спонсор італійської національної команди з регбі в Six Nations). Peroni запропонував своєму головному конкуренту Guinness (міжнародний спонсор Six Nations) обмінятися пивним келихом перед грою на Олімпійському стадіоні в Римі.
За кілька годин символічний обмін традицією продовжив відбуватися в соцмережах. Birra Peroni та Guinness опублікували пости в Facebook та Instagram, у яких закликали підтримувати своїх опонентів.