У 2012 році старший віцепрезидент Apple Inc. Філ Шиллер заявив, що вони “хотіли б, щоб їхньою продукцією користувалися зірки”, проте філософія компанії завжди буде міститися в тому, щоб показати “продукт, як героя”.
У новому інтерв’ю для Vanity Fair режисер фільмів «Ножі наголо» та “Зіркові війни: Останні джедаї” Раян Джонсон розповів, що Apple проти того, щоб погані персонажі в фільмах користувалися їхньою технікою. Він розповів, як виявити злодія на прикладі однієї зі сцен свого фільму: антагоніст точно не буде знімати відео на айфон.
За останні кілька років продукція Apple з’являється на екранах частіше, ніж продукт будь-якого іншого бренду. А сама компанія давно слідкує за тим, щоб їхні девайси сприймалися винятково позитивно.