Спортивний бренд adidas запустив ініціативу, щоб допомогти зменшити негативний тиск у спорті. У межах ініціативи співпрацювали з професійними спортсменами та спортсменами-початківцями.
Компанія провела перспективні дослідження й виявила ступінь тиску, який відчувають спортсмени на всіх рівнях.
За результатами дослідження, спортсмени-початківці та їхні видатні колеги відчувають однаково сильний тиск у відповідальні моменти. Проте професійні спортсмени на 40% ефективніші в управлінні тиском.
Щоб допомогти подолати цей розрив, adidas співпрацював з провідними нейробіологами з neuro11, щоб з’ясувати, як і чому негативний тиск заважає грі, а також надати рекомендації щодо того, як спортсмени всіх рівнів можуть допомогти позбутися цього відчуття.
Об’єднавши спортсменів у футболі, легкій атлетиці й тенісі, adidas випустив широкий спектр їхніх історій, думок експертів та керівних матеріалів, заснованих на нейронауках. Все це покликане допомогти спортсменам будь-якого рівня подолати тиск у спорті.
Українські спортсмени, а саме тенісистка Еліна Світоліна, плавець Олександр Желтяков та фехтувальниця на візках Наталія Морквич, взяли участь у кампанії бренду, надихаючи наступне покоління спортсменів на подолання труднощів у спорті.
Завдяки серії зіркового контенту та активацій, а також найбільшим подіям спортивного календаря, adidas звертається до наступного покоління спортсменів із закликом вірити, що вони можуть подолати тиск та досягти своїх можливостей у спорті.
Матеріали підготовлено в рамках проєкту «Strategic Media Support Program», який реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.