Креативна агенція Rocketmen опублікувала кейс про роботу над редизайном для розширеної лінійки енергетика «Воля» від «Моршинської».
Завданням було оновити орнамент на плашці й адаптувати його до нових смаків напою.
КОНТЕКСТ
Попри успішність кейса для креативної агенції, ми не можемо оминути увагою факт, що українці вважають цей продукт проявом байрактарщини.
Нагадаємо, 7 листопада 2023 року Президент Володимир Зеленський ввів у дію рішення РНБО про застосування санкцій проти низки компаній, пов’язаних із підсанкційним російським олігархом Михайлом Фрідманом та його партнерами.
Зокрема, Rissa Investments Limited та International Distribution Systems Limited контролюють найбільшого виробника мінеральних вод в Україні ПрАТ «ІДС», який виготовляє продукцію під брендами «Миргородська» та «Моршинська».
В основі дизайну — слова-характеристики Волі українців, а стиль натхнений старослов’янською в’яззю.
Щоб продовжити вертикаль дизайну і не деформувати слово, добудували стрічку схожим до летерингу патерном.
Кількість рядків патерну дорівнює кількості рядків букв у летерингу. Лінійка енергетика за задумом має сприйматись як цілісна композиція. Тому диференціювали дизайни лише кольором.
В обраній стилістиці літери ніби двоповерхові. Це допомогло зекономити простір у дизайні.
Щоб не псувати вже знайому споживачам композицію, вирішили не додавати зображення реальних фруктів.