fbpx
Slow news

4Creative показала новий ролик про Паралімпіаду

Його мета – показати, що паралімпійці борються з гравітацією та силою тертя, а не з інвалідністю
Кірста Олена, 15.07.2024

Креативна агенція 4Creative зняла відеоролик для Channel 4 про Паралімпіаду, в якому прагне не виокремлювати паралімпійців від інших спортсменів.

Попри схвальні відгуки, які отримав телевізійний ролик Channel 4 Meet the Superhumans у 2012 році під час висвітлення Паралімпійських ігор у Лондоні, виконавча креативна директорка 4Creative Ліндсі Аткін розповіла, що настав час рухатися далі. Кампанію повторно представили в 2016 році для Ріо під назвою We’re the Superhumans, а для Ігор 2020 року створили Super.Human. Аткін додала, що проблема цих відеороликів полягає в тому, що вони надто ідеалізують, підносять паралімпійців і виокремлюють з-поміж інших спортсменів.

У відеоролику до Паралімпіади у Франції агенція прагне показати, що паралімпійці борються із силами гравітації, тертя та часу, а не зі своїми інвалідностями. І саме це виділяє їх як світових спортсменів, а не будь-що інше.

Ролик містить кілька частин, у яких зображено, як спортсмени-паралімпійці втілюють собою сили фізики. Гравітація ж зображена у вигляді чоловіка з кухлем у руці, довкола якого предмети вириваються з корінням. Гравітація безжально кидає гравця в регбі на підлогу, а спринтер втрачає позиції, коли «гравітація» спостерігає за ним із натовпу. У рекламі знялися багато спортсменів-паралімпійців.

Ідея такого відео полягала в тому, щоб збити з пантелику глядача і щоб він не знав, чого очікувати від перегляду далі. У креативній агенції додають, що на створення цього ролика їх наштовхнуло дослідження, згідно з яким 59% глядачів налаштовувалися на паралімпійські змагання, щоб побачити, як спортсмени «долають» свої інвалідності.

«Це лише підсилює ідею, що існує проблема, яку спортсмени повинні подолати. Ви починаєте розуміти, що багато проблем, пов’язаних з інвалідністю, створює суспільство. Ці спортсмени борються з тим, із чим бореться будь-який атлет. Лише міліметри розділяють найкращих спортсменів, тому ідея зобразити сили природи стала для нас цікавим рішенням», – розповіла Ліндсі Аткін.

Читайте також у рубриці Slow news
«Годі терпіти!»: новозеландські креативники показали проблеми орендарів житла
Креативним кампейном закликають не боятися шукати комфортніше місце проживання
Зворушливі повідомлення від близьких замість логотипа на формі спортсменів
Нідерландська компанія у такий спосіб вирішила підтримати шорт-трекістів
Інтеграція ШІ, зміна прізвища та сервіси для водіїв
Нові послуги, які з’являться на порталі Дія
Нацбанк увів в обіг пам’ятну монету до Дня закоханих
Монета номіналом 10 гривень з’явиться в продажу 12 лютого
Meta вдосконалює ШІ для перекладу та голосового розпізнавання мов
Компанія прагне розробити інтелектуальні системи для аналізу складних запитів незалежно від мови
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень