fbpx
Slow news

4Creative показала новий ролик про Паралімпіаду

Його мета – показати, що паралімпійці борються з гравітацією та силою тертя, а не з інвалідністю
Кірста Олена, 15.07.2024

Креативна агенція 4Creative зняла відеоролик для Channel 4 про Паралімпіаду, в якому прагне не виокремлювати паралімпійців від інших спортсменів.

Попри схвальні відгуки, які отримав телевізійний ролик Channel 4 Meet the Superhumans у 2012 році під час висвітлення Паралімпійських ігор у Лондоні, виконавча креативна директорка 4Creative Ліндсі Аткін розповіла, що настав час рухатися далі. Кампанію повторно представили в 2016 році для Ріо під назвою We’re the Superhumans, а для Ігор 2020 року створили Super.Human. Аткін додала, що проблема цих відеороликів полягає в тому, що вони надто ідеалізують, підносять паралімпійців і виокремлюють з-поміж інших спортсменів.

У відеоролику до Паралімпіади у Франції агенція прагне показати, що паралімпійці борються із силами гравітації, тертя та часу, а не зі своїми інвалідностями. І саме це виділяє їх як світових спортсменів, а не будь-що інше.

Ролик містить кілька частин, у яких зображено, як спортсмени-паралімпійці втілюють собою сили фізики. Гравітація ж зображена у вигляді чоловіка з кухлем у руці, довкола якого предмети вириваються з корінням. Гравітація безжально кидає гравця в регбі на підлогу, а спринтер втрачає позиції, коли «гравітація» спостерігає за ним із натовпу. У рекламі знялися багато спортсменів-паралімпійців.

Ідея такого відео полягала в тому, щоб збити з пантелику глядача і щоб він не знав, чого очікувати від перегляду далі. У креативній агенції додають, що на створення цього ролика їх наштовхнуло дослідження, згідно з яким 59% глядачів налаштовувалися на паралімпійські змагання, щоб побачити, як спортсмени «долають» свої інвалідності.

«Це лише підсилює ідею, що існує проблема, яку спортсмени повинні подолати. Ви починаєте розуміти, що багато проблем, пов’язаних з інвалідністю, створює суспільство. Ці спортсмени борються з тим, із чим бореться будь-який атлет. Лише міліметри розділяють найкращих спортсменів, тому ідея зобразити сили природи стала для нас цікавим рішенням», – розповіла Ліндсі Аткін.

Читайте також у рубриці Slow news
UNITED24 і Microsoft показали війну очима дитини у віртуальному проєкті
«Історія Аріни» закликає підтримати освіту і мрії українських школярів
Французький бренд «Маленький принц» виходить на український ринок
Агенція Nerd просуватиме одяг, аксесуари, книжки та іграшки з Маленьким принцом
У Києві відбудеться перший форум «Зоосвідомі» — про культуру відповідального ставлення до тварин
Говоритимуть про адопцію, евакуацію, юридичні механізми захисту тварин і культурну дипломатію
M&M’s запускає глобальну креативну платформу «Разом веселіше»
Рекламна кампанія показує, як цукерки об’єднують людей різного віку та досвіду
У підземці Києва, Харкова та Дніпра з’явились плакати з віршами європейських авторів
Поезія перекладена українською та порушує теми, важливі для демократичного суспільства
Інші статті за темами
Підписатися
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень
Підпишись на нашу розсилку і будь в курсі всіх оновлень