Креативна агенція 4Creative зняла відеоролик для Channel 4 про Паралімпіаду, в якому прагне не виокремлювати паралімпійців від інших спортсменів.
Попри схвальні відгуки, які отримав телевізійний ролик Channel 4 Meet the Superhumans у 2012 році під час висвітлення Паралімпійських ігор у Лондоні, виконавча креативна директорка 4Creative Ліндсі Аткін розповіла, що настав час рухатися далі. Кампанію повторно представили в 2016 році для Ріо під назвою We’re the Superhumans, а для Ігор 2020 року створили Super.Human. Аткін додала, що проблема цих відеороликів полягає в тому, що вони надто ідеалізують, підносять паралімпійців і виокремлюють з-поміж інших спортсменів.
У відеоролику до Паралімпіади у Франції агенція прагне показати, що паралімпійці борються із силами гравітації, тертя та часу, а не зі своїми інвалідностями. І саме це виділяє їх як світових спортсменів, а не будь-що інше.
Ролик містить кілька частин, у яких зображено, як спортсмени-паралімпійці втілюють собою сили фізики. Гравітація ж зображена у вигляді чоловіка з кухлем у руці, довкола якого предмети вириваються з корінням. Гравітація безжально кидає гравця в регбі на підлогу, а спринтер втрачає позиції, коли «гравітація» спостерігає за ним із натовпу. У рекламі знялися багато спортсменів-паралімпійців.
Ідея такого відео полягала в тому, щоб збити з пантелику глядача і щоб він не знав, чого очікувати від перегляду далі. У креативній агенції додають, що на створення цього ролика їх наштовхнуло дослідження, згідно з яким 59% глядачів налаштовувалися на паралімпійські змагання, щоб побачити, як спортсмени «долають» свої інвалідності.
«Це лише підсилює ідею, що існує проблема, яку спортсмени повинні подолати. Ви починаєте розуміти, що багато проблем, пов’язаних з інвалідністю, створює суспільство. Ці спортсмени борються з тим, із чим бореться будь-який атлет. Лише міліметри розділяють найкращих спортсменів, тому ідея зобразити сили природи стала для нас цікавим рішенням», – розповіла Ліндсі Аткін.
Раніше ми писали, що короткі метри з Миколайчук OPEN покажуть в Українському домі