Комунікаційна агенція Havas PR Ukraine розробила нову айдентику та комплексний брендинг для 15-ї окремої бригади «Чорний ліс». Змінили візуальний стиль, створили повноцінний брендбук та сайт.
Українські військові підрозділи продовжують адаптуватися до викликів сучасної війни не лише на полі бою, а й у сфері комунікацій. Як приклад — 15-та окрема бригада артилерійської розвідки «Чорний ліс» (підрозділ Сухопутних військ ЗСУ, який бере участь в обороні та деокупації територій України на всіх ключових напрямках), яка презентувала нову айдентику та комплексний брендинг. Це оновлення стало частиною масштабного процесу трансформації армійських комунікацій, де підрозділи починають працювати за принципами брендів та використовують маркетингові інструменти для залучення уваги та підтримки.
Партнером бригади у створенні нового стилю стала комунікаційна агенція Havas PR Ukraine. Спеціалісти агенції розробили нову айдентику, брендбук та створили вебсайт. Вони також допомогли розробити креативну платформу для зовнішніх кампаній та нову стратегію залучення рекрутів.
Маркетингові завдання, які отримала агенція:
- розповісти потенційним рекрутерам, стейкхолдерам, донорам та громадянам про діяльність «Чорного лісу»;
- зберегти елементи айдентики ЗСУ та дотримуватись концепції «пікселя» (офіційного малюнка форми та елемента цифрового зображення), але водночас підкреслити унікальність через оригінальний брендинг та візуальну ідентифікацію серед інших бригад;
- розробити нову бренд-айдентику та стратегію;
- зміцнити впізнаваність серед усіх цільових аудиторій;
- побудувати ефективну взаємодію зі стейкхолдерами, зокрема з міжнародними донорами та партнерами;
- залучити мотивованих і кваліфікованих бійців до своїх лав.
Який вигляд має новий бренд?
Оновлений логотип отримав мінімалістичну форму, яка поєднує елементи військової символіки та сучасного дизайну. Розробники зберегли стилістику, близьку до загальної айдентики ЗСУ. Водночас додали унікальні деталі, що відображають специфіку артилерійської розвідки.
Окрім логотипа, бригада отримала фірмові шрифти, колірну палітру, графічні елементи та адаптовані макети для соціальних мереж і зовнішньої реклами.
За словами начальника відділення комунікацій «Чорного лісу» Андрія Солов’я, новий стиль допоможе підвищити мотивацію особового складу.
«Ми стильні та сучасні, тож виглядати теж хочемо відповідно. Ми далеко бачимо, далеко б’ємо і далеко дістаємо ворога. Влучна айдентика так само допоможе здалеку впізнавати нас. Важливою є також внутрішня мотивація: військові будуть пишатися тим, що служать у прогресивній бригаді», — розповів начальник відділення комунікацій бригади «Чорний ліс» Андрій Соловей.
У пресслужбі комунікаційної агенції Havas PR Ukraine розповіли, що проєкт з оновлення «Чорного лісу» — це не лише ребрендинг окремої бригади, а й приклад нової хвилі комунікаційних підходів у Збройних Силах України. Відтепер кожен підрозділ конкурує за увагу, підтримку та ресурси так само, як це роблять комерційні бренди. Айдентика, меседжі та позиціювання стають ключовими чинниками для досягнення стратегічних цілей.
Також може бути цікаво: реклама рекрутингу до «Азову» — просто й без пафосу